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周杰伦打游戏:目标是世界冠军

时间:2017-03-18 作者:未详 点击:
  8月底,在广州国际演艺中心,周杰伦再一次在山呼海啸般的欢呼中进行表演,不过这一次,并不是他所熟悉的个人演唱会,而是一场电子竞技表演赛。
  
  在网络游戏《英雄联盟》五周年庆典上,周杰伦作为游戏的代言人,不但登台演唱了《英雄联盟》的主题歌《英雄》,还带着陈赫、林更新等艺人与韩国明星队完成了两场亚洲明星表演赛,粉丝们为这些演艺明星的每次精妙操作、娴熟配合发出各种尖叫与掌声,气场完全不输给任何一场周杰伦的个人演唱会。
  
  就两场比赛来看,周杰伦没有辜负玩家和粉丝的期待,而陈赫的表现让人眼前一亮,甚至不少人为此“黑转粉”。尽管两场比赛都没有获得胜利,但这并不妨碍周杰伦对这款游戏的热爱。“说到底,健康游戏最重要,包括做战队都是一样,家长把孩子送到我这里来打电竞,健康的人生观养成是前提。”周杰伦接受《21世纪商业评论》(下称《21CBR》)专采时大谈“网瘾少年”问题。
  
  “电竞老司机”
  
  周杰伦对于《英雄联盟》的迷恋众人皆知,不但自己非常投入地去玩,还带着自己的朋友,甚至参加歌唱比赛的学员一起“开黑”。
  
  前不久,有网友在网络上贴出周杰伦深夜从网吧出来的照片,照片中周杰伦戴着口罩,和几位友人并肩而行,显得十分随性惬意。其实,这是周杰伦在节目彩排后和学员一起去网吧玩《英雄联盟》的场景,网友问他玩得开心吗?他调皮地表示:“开心,但是有一点不好,嘉兴为什么12点断网?”
  
  周杰伦在接受《21CBR》记者采访时也“供认不讳”,自称是“网瘾少年”,在为《英雄联盟》这款游戏打造主题曲的时候,他直接将游戏中的元素融入整个音乐作品中,上单、打野、三杀等游戏内的专业词汇出现在歌词里。“方文山肯定不会参与这个音乐了,因为他根本不懂这个游戏。”周杰伦说道。
  
  因此,对于代言《英雄联盟》,周杰伦并不局限于普通的形象露出,而是身体力行地去体验产品,用自己的号召力让更多的人来关注电竞。
  
  在周杰伦看来,以游戏为代表的互动娱乐媒体,其实已不仅仅是一些娱乐工具,也不仅是媒介渠道,它正在成长为一种新型信息空间——在这个空间中,人们沉浸其中,投入感情,追求意义,表达自己的价值观和世界观。
  
  “打破了很多现实空间中的隔阂,通过游戏,我真的感觉自己和歌迷、年轻人走得更近了。”
  
  周杰伦对《21CBR》记者表示,游戏与电影、音乐、动漫、体育一样,都能够成为引领年轻人的潮流符号。
  
  “像我除了打游戏,也会打篮球,打篮球使身体健康,打游戏使心灵健康,都是可以让自己获得愉悦的事情。”
  
  实际上,周杰伦的水平已经超乎很多粉丝的预期,在去年《英雄联盟》四周年庆典上,周杰伦对抗“国民老公”王思聪的那场友谊赛中,外界多半认为王思聪会“碾压”周杰伦,毕竟王思聪投资电竞产业,相当熟悉电竞整个产业链的状况,水平应该比以音乐为主业的周杰伦强不少。
  
  然而,事实却是周杰伦在整场比赛中发挥得游刃有余,不但一开场就拿下了林更新的红buff,并且在支援中两次击杀王思聪,秀翻全场。被完爆的王思聪表示,“没想到杰伦的实力这么强,狠爆我们!”
  
  投资“稳、准、狠”
  
  周杰伦通过打游戏敏锐地察觉到,电竞拥有相当庞大的关注度,而且居然有很多和他一样的明星痴迷《英雄联盟》,关注这款游戏的用户越来越多,“那时候就觉得这个游戏很深入人心”。
  
  今年4月,周杰伦电竞战队“J战队”正式成立,周杰伦担任队长,宣布将参加《英雄联盟》台港澳战区“2016GarenaLMS职业联赛”,目标是世界冠军。
  
  “我现在对战队的表现非常满意,在台湾地区战队的战绩是第一名,他们还会再接再厉。我觉得身为一个艺人战队,他们已经非常不错了。”周杰伦表示,9月初J战队将会继续角逐全球总决赛的晋级资格。
  
  目前《英雄联盟》的最新数据显示,这款游戏具备相当高的成长性,全球月活跃玩家超过1亿,职业联赛(LPL)全年总线上观赛人数超过5000万,2016《英雄联盟》五周年狂欢盛典持续3天,线下参与用户约为4。5万人,线上观赛人数超过3000万。
  
  从数据上看,《英雄联盟》具备相当高的关注度,根据以关注度变现为核心的职业体育商业模式,已经具备了盈利基础,在这个节点,《英雄联盟》开始探索赛事商业化。周杰伦的投资眼光独到可见一斑。
  
  以《英雄联盟》为代表的电子竞技已经成为年轻人的一种生活方式,不管是去玩游戏,还是去看比赛视频,都在关注赛事本身,而一些知名选手、知名战队都有着相当规模的簇拥,这与职业足球俱乐部无异。
  
  今年5月,雪碧便与《英雄联盟》达成战略合作,此次并没有简单粗暴地冠名赛事,而是进行更深层次的合作,雪碧将在今年斥资数亿元人民币,隆重推出电视广告、朋友圈广告、线下活动以及大篷车路演等360度全方位传播,其中的重头戏是10亿瓶《英雄联盟》主题的雪碧产品。
  
  “很多商业报告都提到,电竞游戏的市场规模高达几百亿,但归回电竞赛事本身,却很小。”
  
  腾讯互娱《英雄联盟》品牌和赛事负责人金亦波表示,《英雄联盟》作为最受欢迎的电竞项目,相关数据已经不输给NBA等知名传统体育赛事,但版权收入还不足这些的百分之一。
  
  也就是说,《英雄联盟》的庞大流量优势才刚刚被开发,周杰伦投资电竞战队“大有可为”,而《英雄联盟》赛事商业化的消息一经公布,便吸引了200多家合作伙伴。
  
  落实到具体战队经营,周杰伦将自己定位为“队长”或者“精神领袖”,并不是一个“管理者”角色。
  
  “我只是宏观把控一下,具体的经营有专门的业内人士打理。”周杰伦说道。
  
  “学员和选手,他们就像来上班一样,我提供比较完整的硬件基础和精神上的支持,他们好好练习,好好比赛。”
  
  周杰伦表示,由于自己的“明星光环”,直接给战队带来了不少品牌效应,但也给选手带来了一些压力,毕竟越多人关注,选手的压力就越大。
  
  周杰伦自己也在拼命练习,“如果我对自己玩的很没有自信,我也无法组建战队,当初宣布说要组织一个战队,也是对歌迷的承诺”。
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