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营销界有位“杜老湿”

时间:2018-01-10 作者:未详 点击:
  世界那么大,我想去看看。”如何迅速毁掉这封史上“最具情怀辞职信”?杜蕾斯官方给出了标准答案:“世界别有洞天,我想去探探。
  
  得,一句话毁掉小清新。
  
  “不会写荤段子的营销号没有好人缘”,杜蕾斯们的擦边球文案,极尽挑逗之能事。
  
  2016年3月29日,世界杯预选赛亚洲区40强赛的最后一轮小组赛中,中国队凭借黄博文和武磊的两粒进球以2:0战胜卡塔尔队,奇迹般进入世预赛亚洲十二强。赛后,杜蕾斯官方微信以#国足进军十二强赛#为话题,外加一句“没什么挡得住一夜两次的男人”而获赞1116次,用自己特有的“咸湿”功力,再次肆意地撩拨了这件近期发生的热点事件。
  
  据杜蕾斯微博运营的文案负责人“鱼肚”介绍,杜蕾斯要求所有团队成员每天都带着“金点子”进会议室,“简单说就是头脑风暴,大家一起碰出爆点”。
  
  除了可預估的“情人节”、“单身日”、“圣诞节”等容易与两性挂钩的节庆假日提前操作出“规定动作”,要求文案每天都能碰出爆点的难度不小。这种时候,热点事件的发生往往能出其不意地触碰某些创意营销的G点。伦敦奥运会110米栏时刘翔意外摔倒被淘汰,但他依然坚持单脚跳至终场完成比赛。杜蕾斯在官微上第一时间对此事件做出了一次经典的借势营销:“最快的男人并不是最好的,坚持到底才是最强大的。”这则内涵帖“大家都懂”,但因“挺刘翔”而由“污”转“正”,结果自然是收获无数“路转粉”。
  
  天下“污”功,唯快不破。在污营销界,杜蕾斯和冈本都是速度取胜的“内涵尖兵”,但两者风格迥异。杜蕾斯“污”在“内涵”与“尺度”,而冈本则是污营销圈里少有的文艺青年。
  
  2016年7月31日,北京张家口申冬奥成功,杜蕾斯以“滑到家了”为文字“发微”,配图为某人体润滑剂……科比退役,与杜蕾斯的“一晚:81次;擅长姿势:后仰;工作时间:凌晨4点”咸湿内涵文案相比,冈本则用张过年《辛酸超人》里的一句话缅怀这位篮坛巨星。如果你以为冈本是个纯粹的文青,那就着实被它蒙蔽了。感恩节当天,冈本的一句“今天的你,准备好敢‘嗯’了吗?”,再配上男女相拥的神体位,让人惊呼它就是“哼着交响乐的坏小子”。
  
  一位不愿具名的某创意公司职员表示,速度和尺度可以说是污营销的左右心房。与对新闻事件迅速反应的敏感度相比,污营销的成败更在于创意上的冒险。“这就意味着你可能触线越界。”对于创意公司而言,甲方给出的条件和要求,部分很可能不能立即达到广泛传播的目的。“尤其对于一些安全套、卫生巾、成人用品品牌,这些都与性直接相关,营销做得不够污,做不出足够创意,迟早是被消费者遗忘的。”
  
  在力争“不三俗”的条件下,多开一些性玩笑,多消费一些无伤大雅的荤段子,多制作一些心照不宣的内涵图,污营销散布得随意自然。“举个例子,能用‘啪啪’、‘爱爱’解决的事儿尽量不用‘做爱’,能说‘深浅’、‘松紧’的时候,尽量不涉及具体专业性词汇;能用图片道出体位的策划,尽量不使用文字说明;能用数字、字母、动物、手势等作出隐喻时,尽量不去制作一目了然的人形图片。”这位职员说,“如何高雅地荤、如何艺术地污,和爱爱一样,都是有技巧的,都是需要时间去琢磨的。”
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