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锁不住的财富之门

时间:2017-08-28 作者:未详 点击:
  “荷娜·金从美国著名的杜克大学毕业后,在一家投资银行做分析师。在下班后一个人的时光里,她往往会坐在寝室窗前的月光下摆弄智能手机。那天晚上,她一次又一次用手指滑动锁着的面板进入界面,玩着,她哑然失笑:这单调枯燥的动作已花去了自己多少时间!
  
  突然,一个念头如同窗外的月光点亮了她:如果把广告投放到从点亮手机与滑动解锁之间的面板上,这就是商机啊!
  
  当她兴奋地把这个想法告诉一位同窗好友时,对方却说:如今广告铺天盖地,它们严重污染着人们的视觉,你要是做一个屏蔽广告的东西,也许还会有些市场。荷娜·金一听,认为好友的话不无道理。她对好友说:“是的,时间本身是没有错的,关键是要作出正确的选择。”
  
  两人经过多次思想交锋和碰撞,一种极具创意的方案终于形成:让受众看广告得报酬。用户点亮智能手机后,无论其是否看了广告,只要他打开了有广告的界面,就可以得到1美分的报酬,在一小时内,最多可以获得3美分报酬的机会。
  
  细心的人要是算一下账,一小时3美分,一天按10小时计算,每天就可得到30美分,一年365天,则可以得到109。5美元,钱虽然不算多,但它毕竟是一种新体验。再说,没有广告不也照样要点亮面板,它并没有给人造成额外的负担。
  
  当用户积够10美分时,便可以对这钱选择性处理,比如:可以用账户中的钱购买礼物卡,也可以兑换成商家的优惠券,还可作为一笔善款捐助给慈善机构……当然,还可以通过国际贸易支付工具“贝宝宝”提取现金,让自己的腰包“鼓起来”那么一点点儿。
  
  也许有人会说,不管给我多大好处,对广告我有着条件反射地排斥。这个好办,选择权依然在你手中,荷娜·金和她的团队将其设计成了可向左可向右,任由你处置。如手指头向左滑动时,解锁界面就是广告信息及画面,而向右滑动时,则可避开广告,直接进入手机主界面。
  
  2013年3月,荷娜·金要让她和朋友,还有用户来锁定各自的财富了,她和两位好友注册了名为“LocKet”的公司,投身到“锁屏广告”营运上来。很快,LocKet就与八家广告商签订了广告投放协议书,其中包括两家“世界500强”企业。
  
  为了真正体现“抢占受众注意力”的经营理念,她正努力做到一把钥匙开一把锁,荷娜·金正和她的团队通过分析用户的社交网络数据,有针对性地向用户提供优质广告内容,即根据用户的年龄、性别、地理位置以及参与锁屏广告的黏度等信息,进行精准投放,最终让广告成为精美、看起来并不像广告的艺术享受。  
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