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5万个抱枕开创原创品牌生意

时间:2017-10-11 作者:未详 点击:
  2006年,五个朝气蓬勃的年轻人从广州美术学院毕业,分别在几个国内著名运动品牌公司任设计师。俊文和kin在锐步,岑欣在北京包豪斯设计公司,Pony在康威,Jeffery在出口服装公司,那时候,他们都只是一群普通上班族。如今,他们已成为了广州本土潮牌的旗杆人物。
  
  一切源于设计
  
  在大牌公司内任职设计师,虽然有很好的收入与工作环境,但对于做设计开发者来说,制约与开放共存,对于有想法的设计师,前者更像抹不去的阴云,时不时让情绪崩溃到极点。
  
  +DTEAM便是在这种强烈需要一个开放创造的设计环境下创立的。那时候岑欣孤身一人在北京,师兄们在MSN上向她召唤:“你回来吧,我们一起做个工作室。”她二话不说回到广州,作为团队里面惟一的女孩子,负责市场推广与销售。她很喜欢猫,是其他几位成员的师妹,俗称表妹。
  
  工作室名字来源于粤语中的“加啲添”,意喻“为你的生活加添一点加多一点”,将有效的设计应用于不同的材料、不同的产品类型范畴,来设计生产日常生活中所需的各种大小产品,渗透于生活的每一个角落。工作室的第一个作品是一个用纸箱硬纸板做的纸巾盒,拿去参加了第一届广州创意市集。当时做原创手工的人并不多,纸巾盒的上市得到了不少女生和上班族的喜欢,销售很可观,极大增强了他们对原创手工的信心。
  
  创立设计团队与投产制作产品之前,他们看到本土在萌生很多有趣的生活模式,却没有对应的产品满足需求,这是一般国外品牌或者设计师看不到的,对于本土设计师是再合适不过的机会。
  
  他们曾设计一个用时辰来划分一天工作计划的“是日”系列笔记本和日历。这套产品喜欢的人很多,销售却并不令人满意。经过与客户的详细沟通,才了解问题出在产品是纯“黑白”这个点上—大部分的中国人对于时辰日子所呈现出的黑色都会有排斥感。
  
  岑欣开始学习聆听市场的意见。从外观设计上除要求很酷之外,也必须考虑更多使用者感受的问题。初出茅庐的障碍重重,常常是面对市场有勇气而没有经验,团队碰了不少钉子,但同时学习到诸多市场运作规律,这对+DTEAM后面的经营不可或缺。
  
  灵感源自两只猫
  
  +DTEAM的设计灵感都是从生活中来。如miu的抱枕,是俊文在看电视的时候觉得怀里空空,他突发奇想:“如果能抱着一个东西就好了。”那时候他和太太两地分居,他想像着太太把一个温暖的贴心的枕头抱在怀里,下巴还能靠在上面,那该多惬意?于是做了这个抱枕送给她做礼物。仔细看miu,形状犹如一只猫的剪影,大大的耳朵,胖胖的身子,亲爱的抱着它便不会觉得那么孤单了吧?
  
  这个富有爱心和创意的抱枕被当年《城市画报》评选为“最舒适的抱枕”并获得了一次工业设计展的“评审推荐大奖”。他们又将自己使用笔记本的心得总结起来,接着产生了Takeiteasy系列。尤其现在多了两只顽皮的猫,给大家提供了很多猫的形态,成为了他们的灵感神物。
  
  现在+Dteam有两条主线产品,一个是takeiteasy笔记本系列,一个是miu抱枕系列。前者销售超过3万本,miu抱枕销售超过5万个,种类也延伸到腰枕、睡枕、靠枕等等。设计的产品在国内12个城市22家店铺有售,计划2010年在欧洲与马来西亚地区发售的目标已实现。
  
  一如既往保持踏实的心态让他们常被其他原创设计者评价为保守。但他们相信,很多功夫虽然看不见但很有意义。在销售上涨时并没有快速扩展产品线,而是花时间去做产品材质检验同标准化产品生产流程等等。他们将其他进口或出口产品质量标准用来衡量自己的产品。
  
  大部分设计主要由俊文负责安排创意进度同质量,每件产品都能做到设计感与投产需求的平衡。岑欣说,心意卡的最初创作点子也是俊文用来讨女朋友欢心的。在团队里中,他是个点子王。
  
  Pony负责运营战略,之前他在大品牌公司管理工作积累了一定经验,让团队运作流畅。因为人手少,好的统筹,才能保证每个工作的进度。Jeffery是个新手摇滚爸爸,是十分严谨的人,尤其对产品与设计品质。他在团队负责投产与质量标准。一个小小的线头都不会逃出他的法眼,十分严厉。但一接到女儿的电话就立刻轻声细语,变脸速度飞快无比。
  
  5颗脑袋的智慧
  
  作为本土设计,他们是有很大野心的,想改变“madeinchina”到“designinchina”的过渡,好的产品设计应该有好的产品最终效果。团队中的合作,信任最重要。有时意见相左,但目的都是朝着团队发展好的方向,对事不对人。另一方面也是因为团队成立之前就是多年认识的校友,早已形成默契。
  
  最初预想的产品,就让产品有其独特的竞争力:有趣的设计,可靠的质量,合理的价钱。那款俊文原本用来讨女朋友欢心的“心意卡”,面世后就受到青年和学生的欢迎。那是一张画着迷宫的地图,沿着地图画下去便是一颗巨大的红心。无论是新旧产品都是按三个准线去操作。俊文相信把自己当购买者,自己肯从钱包掏钱购买的产品,才能上市。
  
  从2006年开始成立品牌,到现在已经6年了。他们战战兢兢地走过了幼儿期。“本土原创”是他们坚持并反复思考过的,所以不脱离生活,不脱离对本地生活形态的观察与思考是最根本的能量核心。
  
  原创品牌从最开始的“非主流”到后来的“潮牌”,再到今天“原创家品”,可以看到在人们眼中定义的发展,也感觉到慢慢走向主流市场。一开始原创产品是以新奇异趣吸引眼球,但现在更多原创设计的消费者关注产品细节与质量,他们感受到前路充满希望。
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